10 лет L-Mag

Не так давно мне с берлинского Christopher Street Day, или попросту гей-прайда, привезли журналы. Сам Lmag! Самый крупный лесби-журнал Германии! Он в 2013 году отмечает свое десятилетие, и этому событию посвящен не только юбилейный номер, но и целый ряд праздничных мероприятий: дискотека на корабле L-tunes мягко настраивает на фестивальную программу, которая в ритме нон-стоп требует выдержки уже на следующий день: Журнал в юбилейный год возобновил в Берлине традицию марша дайков: в нем не присутствуют спонсоры и большие, красочные платформы; цель марша – повысить видимость самих лесбиянок, а также дать транс*-людям, которые считают себя частью лесбийского комьюнити, и просто тем, кому важна лесбийская видимость, возможность поучаствовать. Марш дайков – это настоящая пешая демонстрация за лесбийское равноправие; она свободна от партийных слоганов или коммерческой рекламы, полна женской радости и жизненной силы. 21 июня в ней приняли участие около двух тысяч человек, которые на дороге длиной в 3,5 км «праздновали, что они любят женщин». По крайней мере, так с улыбкой объяснил один папа своей четырехлетней дочери происходящее. И никто в этом не видит какую-либо пропаганду. Организаторы марша видят в нем важное связующее звено между лесби- и гей-комьюнити, которые в Германии довольно разобщены. Закончился марш большим праздником в клубе. А весь трехдневный праздничный марафон завершился дискотекой L-toxic – официальной и самой большой лесби-вечеринкой прайда. Но вернемся к самому Lmag’у. Он стартовал 10 лет назад тиражом в 10 000 экземпляров и раздавался бесплатно во время гей-прайда 2003 года. Это был проверенный маркетинговый ход издательства Jackwerth, которое с 1990 года выпускает берлинский журнал Siegessäule (Колонна Победы) – самый большой в Европе квир-журнал, а также Siegessäule-Kompass, своего рода желтые страницы товаров и услуг для ЛГБТ. Издательство вместе с мюнхенскими, гамбургскими, кёльнскими и другими гей-изданиями входит в типографское объединение Publigaytе. Лейтмотив у Lmaga тот же, как и у его старшего «гей-брата»: с изрядной долей уверенности в себе посвятить себя собственной субкультуре. А это означает, что статьи освещают разные вопросы лесбийской жизни, например: знание и мода, рок и спорт, активизм, феминизм, клубная жизнь, порно, искусство, семья и многое другое – всё с точки зрения современной лесбиянки, от Америки и до России. Но это значит и то, что в журнале полно рекламных объявлений производителей товаров или услуг, например постельного и эротического белья, секс-игрушек, лесбийских фильмов и книг и многого другого. Присутствует реклама серьезных агентств знакомств, организаторов свадеб, а также магазинов всех видов свадебной атрибутики – от платья и смокинга до соломинок на праздничный стол. Есть реклама специализированных клубов, ресторанов и бюро путешествий, а есть и обычных товаров, скажем, алкогольных напитков, реклама которых, в рамках контекста лесби-свадеб, смотрится органично. И производители не пренебрегают такой значительной долей взрослого платежеспособного населения. Читательницам, помимо материалов журнала на разные обобщенные темы лесбийской жизни, предлагается еще и информация по практическим аспектам: они могут познакомиться с женщинами, например, для совместного отпуска или секса, для выездов на лошади или для посещения фотокурсов, для создания совместного бизнеса или совместной семьи. Семьи могут здесь находить доноров спермы с амбициями на отцовство или без. Кризисные центры и места встреч для женщин размещают свои контакты и расписания своих мероприятий. Такие объявления печатаются бесплатно. Надо полагать, что рекламные расходы покрывают расходы на этот раздел.

Кредо главного редактора – «Ни номера без эротики»! Однако профессионализм редакторов позволяет Lmag’у не превратиться в дешевый журнальчик с неизменной «клубничкой».

У немецких лесбиянок довольно четкое представление о том, как они хотят быть представлены в печатных изданиях: они разные, у них разная длина волос, разные фигуры, разные стили одежды: не только крепкий буч со спортивным рюкзаком, но и лесбиянка с дамской сумочкой признается лесбиянкой. В Lmag’е уже давно поняли, что нет «правильных» лесбиянок. Все женщины, которые себя так называют – лесбиянки. На российских просторах ситуация иная: попытки издавать подобные журналы предпринимались, но они были успешны только очень ограниченное время. Либо их финансировали «мальчики», что не могло не сказаться на политике и тем самым на содержании журнала, либо редакторы пытались найти финансирование среди читательской аудитории. Такие попытки в России обречены на неудачу. По крайней мере, на данный момент. Нет рекламы, ибо нет рекламодателей. Нет бизнеса, ориентированного на лесби-гей-сообщество и предоставляющего для этой группы граждан свои товары и услуги. И тем, кому удается, как например «Индиго», освоить и удержать нишу товаров и услуг для ЛГБТ-комьюнити, вряд ли приходится экспандировать. Боятся производители быть ассоциированными с «пидорами». Боятся и сами ЛГБТ, ибо в нынешних условиях не всегда и не везде удобно появляться в футболке с однозначной надписью, хотя и такая, да любая сувенирная продукция, помогает финансировать немецкое лесби-издание. Но опять же, по исследованиям журнала Lmag лесбиянки в среднем располагают доходом на 10-15% меньшим, чем геи, и они не так быстро и не так щедро расстаются с заработанными деньгами. Возможно еще и потому, что в их семьях дети растут чаще, чем в гей-семьях. И хотя такие исследования в России не проводились, можно предположить, что ситуация тут аналогичная. Осталось только надеяться или приложить усилия, чтобы ситуация в России исправилась и лесбиянки воспринимались бы нормально, повседневно и обыденно, а не как нечто постыдное, что надлежит прятать. Когда их жизнь становится ярче, ярче становятся и их журналы.

Лиза Королёва

Digiprove sealCopyright secured by Digiprove © 2013 Project Ostrov